四月十三日，孫虎正在展示由樓蘭四瓣花圖案構(gòu)成的絲巾。本報(bào)特約記者郭城攝

當(dāng)古老文物奮力沖破歲月的厚重塵封，以文創(chuàng)之姿驚艷現(xiàn)世，瞬間點(diǎn)亮歷史與現(xiàn)代的交匯點(diǎn)。輕柔的絲巾上，樓蘭的神秘紋樣宛如靈動(dòng)的精靈，訴說(shuō)著動(dòng)人的傳說(shuō)；時(shí)尚的包包裝飾著樓蘭織錦精美的圖案，背在肩頭，仿若背負(fù)起千年絲路的繁華……指尖輕觸，仿佛瞬間接通歷史脈絡(luò)，既能真切感知?dú)v史脈搏的熾熱，又能清晰聆聽到歲月激昂的鼓點(diǎn)。

以文化人、以文興業(yè)。近年來(lái)，若羌縣聚焦新時(shí)代新的文化使命，深入推進(jìn)文化潤(rùn)疆，依托樓蘭深厚的歷史底蘊(yùn)與豐富旅游資源，秉承“大文創(chuàng)”理念，全力推動(dòng)樓蘭文創(chuàng)研發(fā)和推廣，讓千年文脈在現(xiàn)代生活美學(xué)中煥發(fā)無(wú)限生機(jī)。

初涉文創(chuàng)遭遇挫折

第一次見(jiàn)到孫虎，是在若羌縣樓蘭禮物文創(chuàng)基地。

作為壹方恒遠(yuǎn)文化傳媒公司的負(fù)責(zé)人，孫虎在大型慶典、晚會(huì)策劃領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富。2022年8月，在參觀了若羌縣樓蘭博物館后，他即被樓蘭展品所深深吸引，開始與樓蘭文化結(jié)下不解之緣。

2022年11月，若羌縣樓蘭禮物文創(chuàng)基地便推出了首批樓蘭文創(chuàng)產(chǎn)品：精美的樓蘭美女紀(jì)念章，書簽和鑰匙扣上印著古樸的樓蘭博物館建筑圖案。然而，市場(chǎng)的反應(yīng)卻給研發(fā)團(tuán)隊(duì)潑了一盆冷水——這些產(chǎn)品并未達(dá)到預(yù)期的熱度。

“對(duì)樓蘭文化研究的不足以及產(chǎn)品實(shí)用性的欠缺，是導(dǎo)致失敗的主因。”4月13日，談及首次嘗試的失利，孫虎毫不避諱，言語(yǔ)中滿是反思。

若羌縣樓蘭博物館，作為國(guó)內(nèi)首家以樓蘭文化為主題的博物館，珍藏著5700余件遺址出土文物。“張帀千人丞印”“李柏文書”以及18張帶著文字與圖案的織錦殘片，每一件都見(jiàn)證著西域與中原的緊密聯(lián)系，講述著中華文明的多元一體。

織錦是樓蘭最具代表性的傳統(tǒng)工藝之一。樓蘭故城遺址出土的織錦殘片，文字最多的一張織錦有12個(gè)字：登高明、望四海、貴富壽、為國(guó)慶。織錦上有云紋、獸形紋、瑞獸紋、變體云紋、攀枝葉蔓紋等。

問(wèn)題是壓力，更是向前的動(dòng)力。大家一致認(rèn)為：如果能復(fù)原織錦殘片上的圖案，再將樓蘭文化元素融入實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品以更加多元化和貼近群眾生活的方式，走進(jìn)百姓生活，必定能創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的文創(chuàng)佳品。

匠心打磨收獲成功

博物館從來(lái)不缺文化，缺的是將藏品背后的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的匠心。欣慰的是，通過(guò)不懈努力，孫虎和他的團(tuán)隊(duì)目前已復(fù)原出延年益壽錦、長(zhǎng)葆子孫錦等11塊織錦的圖案。

2023年3月，從織錦殘片中汲取靈感、融合古韻今風(fēng)的“長(zhǎng)葆子孫”絲巾、“延年益壽”挎包等“錦繡樓蘭”系列文創(chuàng)產(chǎn)品問(wèn)世，還成功注冊(cè)了“樓蘭錦”“樓蘭阿達(dá)西”“最樓蘭”等商標(biāo)，涉及絲巾、箱包、干果、咖啡、冰激凌、水杯、帽子等40多類產(chǎn)品。這也意味著樓蘭文創(chuàng)產(chǎn)品向具有實(shí)用性的絲綢、紡織品、食品等轉(zhuǎn)型。

“往事越千年。我們的目標(biāo)是在歷史文化與現(xiàn)代生活之間找到平衡點(diǎn)，通過(guò)這些承載著歷史記憶的文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳若羌的壯美風(fēng)光，讓更多人了解樓蘭文化。”孫虎說(shuō)。

創(chuàng)新思維的閘門一旦打開，各種“好點(diǎn)子”便如泉涌般不斷：從縣域著名景點(diǎn)明信片、紀(jì)念幣到“樓蘭”主題印章、通關(guān)文牒等，若羌縣已推出八大品類、130款樓蘭文創(chuàng)產(chǎn)品。

4月13日，樓蘭博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)，各種背包、徽章、書簽、冰箱貼、鑰匙扣、絲巾等樓蘭文創(chuàng)產(chǎn)品擺滿展架，讓前來(lái)參觀體驗(yàn)的游客們流連忘返，紛紛駐足挑選。

來(lái)自四川成都的游客陳玉秀剛剛購(gòu)買了5條“錦繡樓蘭”系列絲巾，她難掩興奮：“這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅設(shè)計(jì)精美時(shí)尚，更蘊(yùn)藏著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。即便沒(méi)去過(guò)樓蘭故城，也能透過(guò)它們，感受到千年前的盛世繁華。”

動(dòng)漫賦能助力傳播

“大家好，‘樓小蘭’又和大家見(jiàn)面了。今天來(lái)講講清明節(jié)氣：風(fēng)撫新綠，雨落清明。在這個(gè)特別的時(shí)節(jié)，思念也有了形狀……”4月4日，“若羌零距離”在清明節(jié)當(dāng)天發(fā)布了新媒體欄目“樓小蘭節(jié)氣小課堂——清明”。

屏幕中，長(zhǎng)睫毛、大眼睛，身著毛織物，腳蹬毛皮靴，頭戴尖氈帽的AI文旅推薦官“樓小蘭”，用甜美的聲音講述清明習(xí)俗，倡導(dǎo)文明祭祀。

若羌縣文博資源豐富。身穿毛織物，足蹬毛皮靴，頭戴尖氈帽，距今3800多年前的“樓蘭美女”給人以無(wú)盡遐想。

如何更好地加以宣傳、推廣，一直為當(dāng)?shù)匚穆貌块T所重視。為了更好做好文旅融合這篇文章，以“樓蘭美女”為原型設(shè)計(jì)的AI文旅推薦官“樓小蘭”應(yīng)勢(shì)而出。

以文促旅，以旅彰文。在2023年“5·19中國(guó)旅游日”來(lái)臨之際，若羌縣發(fā)布了“樓小蘭”人物形象微信表情包。

“‘樓小蘭’形象淳樸好客、善良友愛(ài)，她的笑容跟若羌紅棗一樣甜美。”熱情網(wǎng)民們普遍有這樣的同感，“若羌縣通過(guò)正能量滿滿又不失趣味性的動(dòng)畫形象，讓廣大網(wǎng)民在日常生活中更加真切地感受到樓蘭文化的魅力。”

此后，若羌縣又推出了講述樓蘭博物館館藏文物背后歷史故事與文化內(nèi)涵的“樓小蘭帶你去尋寶”動(dòng)漫和“樓小蘭走絲路”文創(chuàng)印章，讓神秘而遙遠(yuǎn)的樓蘭文化“活”起來(lái)——“樓小蘭”也成為樓蘭文化傳播的助力。

千年古韻時(shí)尚新生

4月13日，在樓蘭博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)，由樓蘭禮物文創(chuàng)基地設(shè)計(jì)的一排排大小不一的印章整齊地陳列在“樓蘭印跡”展示臺(tái)上。

“河北邢臺(tái)到樓蘭博物館的直線距離是2926.8公里。”當(dāng)天，剛剛在集章紀(jì)念冊(cè)上加蓋由邢臺(tái)清風(fēng)樓和若羌縣樓蘭博物館圖案以及兩地距離數(shù)字構(gòu)成的“家鄉(xiāng)印”的邢臺(tái)游客汪真真非常激動(dòng)。在她身旁，游客們有的手持“通關(guān)文牒”，有的捧著空白的集章紀(jì)念冊(cè)，排隊(duì)等待蓋章留印，只為珍藏這份獨(dú)屬于若羌的美好記憶。

孫虎介紹：“各地游客來(lái)到若羌，我們會(huì)貼心告知其家鄉(xiāng)與樓蘭博物館的距離，并在集章紀(jì)念冊(cè)或通關(guān)文牒上蓋上印章。這一溫情設(shè)計(jì)，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，瞬間拉近游客與若羌的距離。”截至目前，“家鄉(xiāng)印”制作兩百余枚，蓋上“家鄉(xiāng)印”已成為游客收藏的不二選擇。

憑借得天獨(dú)厚的歷史文化資源，若羌縣以文物古跡為筆、旅游景點(diǎn)為墨，將文化內(nèi)涵巧妙融入文創(chuàng)研發(fā)。自2023年3月“樓蘭12景”文創(chuàng)印章驚艷問(wèn)世，若羌的文創(chuàng)版圖不斷擴(kuò)張。如今，涵蓋“秘境樓蘭”“樓蘭詩(shī)詞”“樓蘭文書”以及以“鑄牢中華民族共同體意識(shí)”為主題的“樓小蘭的朋友們”等各類中國(guó)傳統(tǒng)紋樣的套色章已多達(dá)400余枚。

厚植文化自信，激揚(yáng)創(chuàng)新活力。若羌縣旅游發(fā)展服務(wù)中心主任臧明祥表示：“對(duì)文創(chuàng)的認(rèn)可，實(shí)質(zhì)也是對(duì)文化本身的認(rèn)可。我們期望通過(guò)精心設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓樓蘭文化以更生動(dòng)、更親切的方式融入人們的生活，更希望借此讓大家關(guān)注到文化內(nèi)核，增強(qiáng)中華文化認(rèn)同感。”

“我們已經(jīng)和中國(guó)六大美院達(dá)成合作意向，支持畢業(yè)生設(shè)計(jì)以‘樓蘭文化’為主題的項(xiàng)目，并與意大利設(shè)計(jì)師合作，引進(jìn)新銳設(shè)計(jì)，諸如創(chuàng)意家居用品、互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品、限量版藝術(shù)品等更多精彩的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)在路上。”孫虎語(yǔ)氣堅(jiān)定，滿懷期望。